(资料图)

关于报告的所有内容，公众『行业报告智库』阅读原文或点击菜单获取报告下载查看。

摘要:2022-2023年是广告主和KOL营销市场快速发展的一年。在降本增效的整体战略下，品牌营销投放以“效果为先”，同时重视私域建设成为了广告主更具性价比的选择。KOL的影响力为广告主触达目标人群提供了更好的方式，从而实现目标用户的扩容和消费行为的转化。然而，控制KOL投放成本依然是广告主需要面临的挑战之一。

2022年广告主在品牌建设方面采取了独特的策略。报告显示，59%的广告主表示在持续增加“品牌官方账号”运营投入，51%的广告主则表示加强私域经营，不断构建品牌社区和推出自有型KOL，以此沉淀高价值用户。跨平台布局和出海探索海外经济市场也成为了MCN机构在直播带货领域的布局特征之一。

技术也在推动着KOL创作、营销的效率提升。AI技术的出现为KOL创作者提供了更多的生产力支持，虚拟KOL的出现为品牌营销带来了新的想象空间。KOL的“种草+带货”作用边界消融，品牌效果合一的价值越来越强。

内容仍是广告主吸引用户注意力和传递价值信息的关键，KOL持续不断地创新和内容营销与直播带货双向并行，品牌效果价值也将不断提升。无论是广告主还是KOL，都需要时刻关注消费者的喜好与内容营销趋势，以做出更为正确的决策，才能在竞争激烈的消费市场中获得长期发展与成功。

报告节选内容如下

免责声明 : 本平台只做内容的收集及分享，报告版权归原撰写发布机构所有，由 『行业报告智库』 通过 收集整理 ，如涉及侵权，请联系我们删除；如对报告内容存疑，请与撰写、发布机构联系。

ㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤ

关键词：